SEM – Conversion Tracking

Um den Erfolg einer Kampagne messbar zu machen, verwenden wir unter anderem Conversion Tracking. Mit Hilfe des Conversion Tracking lässt sich die Effektivität einer Kampagne einfach überprüfen.

Für eine "Order Conversion Rate" wäre z.B. die Conversion der Besuch der Webseite mit anschließender Bestellung. Andere Conversion Tracking Methoden sind z.B. das Tracken von Leads wie z.B. Kontaktanfragen.

Erreicht ein User die Zielseite über eine Adwords-Anzeige, verlässt dann allerdings das Internet um telefonischen Kontakt aufzunehmen, kann die Conversion nicht mehr gezählt werden. Um eine Kampagne exakt auszuwerten ist es daher teilweise nötig mit Callback-Funktionen oder mit zusätzlichem Rufnummern-Tracking zu arbeiten.

Weitere Szenarien sind möglich und werden je nach Projekt umgesetzt.

Im Bereich SEO tracken wir übrigens unter anderem auch die "Basket conversion rate" ¹ oder "Order abandonment rate" ² mit Hilfe der Zieltrichter in Google Analytics.

¹ das Verhältnis von Bestellungen zu Warenkörben
² das Verhältnis von Bestellungen zu begonnenen Bestellprozessen